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咸寧戶(hù)外廣告作為線(xiàn)下傳播重要載體，侵權(quán)糾紛多集中在素材使用、內(nèi)容表述、場(chǎng)地權(quán)限等方面。規(guī)避侵權(quán)需兼顧法律合規(guī)與流程規(guī)范，從源頭把控各環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)，既保障廣告活動(dòng)順利開(kāi)展，也維護(hù)市場(chǎng)秩序與相關(guān)方合法權(quán)益。

素材使用合規(guī)是規(guī)避侵權(quán)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，需著重把控版權(quán)與授權(quán)邊界。廣告中涉及的圖片、文字、字體、音樂(lè)、肖像等素材，均需確認(rèn)版權(quán)歸屬。優(yōu)先選用自有素材或從正規(guī)平臺(tái)獲取，明確素材授權(quán)范圍、使用期限及適用場(chǎng)景，簽訂書(shū)面授權(quán)協(xié)議留存檔案，避免擅自使用無(wú)版權(quán)素材或超授權(quán)范圍使用。涉及他人肖像、名義的，需提前取得本人或監(jiān)護(hù)人書(shū)面同意，尤其注意未成年人肖像使用的特殊規(guī)定。

內(nèi)容表述需嚴(yán)格遵循《廣告法》要求，杜絕違法及侵權(quán)性表述。不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”等禁止性用語(yǔ)，不含有虛假、引人誤解的內(nèi)容，不貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。涉及專(zhuān)利、數(shù)據(jù)、引證內(nèi)容的，需標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)、數(shù)據(jù)出處及適用范圍，確保內(nèi)容真實(shí)可追溯。同時(shí)規(guī)避惡搞經(jīng)典、歪曲歷史、觸碰民族情感等不良表述，避免因內(nèi)容不當(dāng)引發(fā)侵權(quán)糾紛及社會(huì)爭(zhēng)議。

場(chǎng)地與資質(zhì)管控是戶(hù)外廣告合規(guī)的重要支撐，需符合行政許可要求。投放前確認(rèn)戶(hù)外廣告場(chǎng)地使用權(quán)，取得城管、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)的審批文件，不擅自占用公共空間、交通安全設(shè)施及文物保護(hù)單位控制地帶設(shè)置廣告。委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告時(shí)，選擇具備合法經(jīng)營(yíng)資格的機(jī)構(gòu)，簽訂正式合同明確雙方權(quán)利義務(wù)，約定侵權(quán)責(zé)任劃分，降低合作環(huán)節(jié)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

建立全流程審核機(jī)制可進(jìn)一步防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。廣告發(fā)布前組建審核小組，核對(duì)素材授權(quán)文件、場(chǎng)地審批手續(xù)及內(nèi)容合規(guī)性，形成審核記錄。針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)等特殊品類(lèi)，嚴(yán)格按照許可內(nèi)容發(fā)布，未經(jīng)審查不得投放。發(fā)布后留存廣告樣本及相關(guān)憑證，建立檔案管理制度，便于糾紛發(fā)生時(shí)提供舉證依據(jù)。

戶(hù)外廣告規(guī)避侵權(quán)需貫穿全生命周期，既要強(qiáng)化法律意識(shí)，準(zhǔn)確把握合規(guī)邊界，也要完善流程管控。通過(guò)素材嚴(yán)審、內(nèi)容合規(guī)、資質(zhì)齊全、檔案留存的舉措，有效降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)戶(hù)外廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。